Поисковики - узурпация реальности?

Мысль о том, что поисковик что отец родной - заботливо отбирает, что нам видеть в этой жизни, а что нет - приходила мне в голову многократно. И давно. Впервые году, наверное, в 2004-ом. Но тогда еще не было нынешней оголтелой "монетизации" (всего и вся; или я просто не замечал?), поэтому лежала она скорей в плоскости академической, в контексте - хорошо ли это, насколько рационально, и чем всё, в итоге, кончится? Не то сейчас, когда Интернет трещит от ГС*, каждый школьник, не умеющий писать, жаждет "зарабатывать" в нем денег, а поисковики совершенно распоясались от безнаказанности и не стесняются официально заниматься поборами...
О чем это я, спросите вы? Да о наболевшем...

Взять наш любимый Гугл, к примеру. Поисковик, которым я с превеликим удовольствием пользуюсь с 1998-го года. Когда он еще был белым и пушистым, безо всяких наворотов - регистраций, реклам и прочих отягощений. А шустрым и сметливым пареньком. Единственным, пожалуй, выдававшим на гора то, что действительно ищешь. И не мозолившим за это глаза тем, что я перечислил чуть ранее...
Так вот, гугловское "+1", по схеме "ты рекламируешь меня, я рекламирую тебя" - вы считаете, это нормально? При том, что податься-то, вобщем, и некуда - альтернативы нет. То бишь она может быть и есть, да только еще вопрос - а лучше ли она...

Взять наш родной Яндекс. У которого в выдаче полстраницы занимает реклама себя любимого - своего Яндекс.Маркета. Это как - нормально? Что поисковик, определящий что мы увидим и в какой последовательности, одновременно торгует местами в собственной выдаче? Совершенно законно, а потому также беззастенчиво...
Он не "наш", там же ВАШИ магазины! - возразит мне умный Яндекс. Да, - покорно соглашусь с ним я, - наши. Из тех, кто может и готов платить ему дань. Ему - великому и могучему. И практически безальтернативному на просторах бывшего СССР.
Хотя за всех не поручусь - на Украине, говорят, Гугл хорош...

Все-таки что такое поисковик и где пределы его компетенции? Может ли он одновременно быть и беспристрастным в оценке позиций в выдаче, и - брать за попадание в собственный топ совершенно законным образом денюжку? Не должен ли Яндекс собственный Я.Маркет раскручивать и продвигать у самого себя - на общих основаниях? И попадать в выдачу - как все, как заслужил. А, следовательно, не иметь с поисковиком ничего общего и существовать как самостоятельная организация... ?

Если шире, должны ли поисковики нести ответственность - во всех смыслах - за то, что они творят с виртуалом? И вполне реальными людьми, которые посещают его миллиардами...
За миллионы сайтов, забитых рекламой, среди которых тонут сайты, сделанные действительно для идеи, если хотите, "для души"? За миллионы моральных уродов-манимейкеров с логикой, повернутой на деньгах и паразитировании - благодаря только им, только навязываемой ими политикой...? Да за мировой кризис, в конце концов! Которому они, прямо или косвенно, способствовали...
И т.д.

Понимаю, что всё это звучит идеалистически, однако же проблема имеет место быть и нарастает по экспоненте. И скоро с неизбежностью потребует решения - когда станет заметной всем. В том числе людям, находящимся непосредственно у власти. Ну, когда люди непосредственно не у власти ее громкогласно озвучат...

Есть такое понятие (ин риэл лайф) как "монополизация". Переводимое с греческого как "единоличное право на продажу". Оно? Ведь кто еще может продавать места в выдаче (регионально-)глобального поисковика - кроме него самого ЖЕ.
Ну и "сговор монополистов" до кучи...
Есть - когда это кому-то надо, разумеется.

"Не нравится - не ешь!"? А, ну-да, вали к... Гуглу? У которого всё тоже самое, плюс собственный "плюс один"... Который, по моему скромному разумению, вообще ни в какие рамки не лезет (отсюда не пользуюсь и пользоваться не предполагаю).
Да? Или куда еще валить. Из очередной реальности, оккупированной маммоной...

Вот, собственно, и всё, что я хотел сказать. Потому что ответов у меня нет, а есть пока одни лишь вопросы.
Ну и аналогии, наподобие "изгнания торговцев из храма"...
Что ж, будем ждать очередного прихода. "Апа" - апгрейда, со стороны старшей реальности.

*ГС - да простит меня оффлайновая публика, не забывшая понятий этикета и норм морали - околосеошный (манимейкерский) термин, расшифровывается как "говносайт". То бишь сайт бессмысленный и попугайский, сделанный полностью для скармливания поисковикам. Естественно, для зарабатывания бабла.